MZ세대의 소비 트렌드: 2025년 '옴니보어'와 '아보하' 현상 파헤치기
2025년 MZ세대 소비 키워드 옴니보어(omnivore), 아보하(아무거나 보다는 하이퀄리티)를 분석. 다채로운 경험, 품질 중심 소비, 가치소비가 어떻게 결합되어 시장 변화를 이끄는지 트렌드와 비지니스 인사이트를 제공합니다.
MZ세대는 2025년에도 여전히 시장을 주도하는 핵심 세대입니다. 최근 주목받는 두 가지 키워드가 바로 옴니보어(Omnivore)와 아보하(아무거나 보다는 하이퀄리티)입니다. 하나는 경험의 폭을 넓히는 방향, 다른 하나는 품질 중심의 소비로 이어지며 서로 상충하는 듯 보이지만, 실제로는 경험과 가치 소비의 결합이라는 흐름을 보여주고 있습니다.
1) 옴니보어(Omnivore): 다채로운 경험을 탐닉하는 세대
옴니보어는 말 그대로 “잡식성” 소비자를 의미합니다. MZ세대는 장르·경계·국적에 얽매이지 않고, 음식·문화·여행·취미를 자유롭게 넘나듭니다.
- 음식: 로컬 맛집부터 글로벌 미식까지, “경험”을 중시.
- 문화: 공연·전시·페스티벌을 다양한 장르로 소화.
- 여행: 단순 관광보다 체험형·현지형 콘텐츠 선호.
- 취미: 디지털과 아날로그를 넘나드는 멀티 라이프.
2) 아보하(아무거나 보다는 하이퀄리티)
아보하는 ‘무엇이든 OK’가 아니라 품질·가치·브랜드 스토리를 중시합니다. 소량이더라도 더 나은 제품·서비스에 투자하는 것이 특징입니다.
- 패션: 패스트패션보다 지속가능·윤리 브랜드 지향.
- 푸드: 무첨가·친환경·로컬푸드에 프리미엄 소비.
- 여가: 숙박·카페도 “사진”보다 “퀄리티 경험”.
- 디지털: 무료 앱보다 구독형·전문 앱 결제 증가.
3) 두 트렌드의 결합: 경험 + 가치소비
MZ세대는 새로운 것을 시도하면서도 자신의 가치관과 맞는 품질을 고집합니다. 이 때문에 브랜드들은 단순 마케팅을 넘어서 스토리텔링·브랜드 철학·지속가능성을 함께 전달해야 합니다.
트렌드 요약표
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트렌드 |
핵심 특징 |
비즈니스 기회 |
|---|---|---|
| 옴니보어 | 경계 없는 소비, 다양한 경험 추구 | 체험형 콘텐츠, 복합문화 공간, 컬래버레이션 |
| 아보하 | 품질·가치 중시, 양보다 질 | 프리미엄 제품·지속가능 브랜드·스토리 마케팅 |
※ 두 흐름은 대립이 아니라 보완적. “다채롭게 경험하되, 고퀄리티로 선택한다”가 핵심.
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